Rekabet Kurulu tarafından yapılan açıklamada, Google ve ekonomik bütünlük içerisinde yer alan Alphabet Inc, Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ile Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti hakkında soruşturma açılmasına karar verildiği bildirildi. Açıklamada, soruşturmanın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında uygulanan faturalandırma süreçlerine odaklandığı belirtildi.
Reklamcılık sistemi mercek altında
Kurul açıklamasında, çevrim içi reklamcılık sektörünün çok taraflı bir yapıya sahip olduğu ifade edildi. Bu sistemde reklam verenler ile dijital mecralarda reklam alanı sunan yayıncıların, çeşitli reklam teknolojisi hizmetleri aracılığıyla bir araya getirildiği aktarıldı. Dijital reklam envanterinin yazılımsal sistemler üzerinden pazarlandığı ve özellikle görüntülü reklamların büyük ölçüde otomatik süreçlerle alınıp satıldığı vurgulandı.
Faturalandırma uygulamaları incelenecek
Soruşturma kapsamında, Google’ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yapıp yapmadığı ve bu durumun ayrımcı sonuçlar doğurup doğurmadığı değerlendirilecek. Açıklamada, Google İrlanda üzerinden yapılan faturalandırmalarda müşterilerin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi olduğu, Türkiye üzerinden yapılan faturalandırmalarda ise bu yükümlülüğün bulunmadığı belirtildi.
Ön araştırma sonrası süreç başlatıldı
Google hakkında ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bilgi ve belgelerin 5 Mart’ta yapılan toplantıda değerlendirildiği ifade edildi. Bu değerlendirme sonucunda bulguların ciddi ve yeterli bulunması üzerine soruşturma açılmasına karar verildiği bildirildi. Süreçte, müşteri sınıflandırmasının hangi ölçütlere göre yapıldığı, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığı ve uygulamaların teşebbüsler üzerindeki mali etkilerinin ayrıntılı şekilde inceleneceği kaydedildi.
