Şok Marketler’in kime ait olduğu merak konusu. 1995’te Migros tarafından kurulmuş olan marka, bugün Yıldız Holding ortaklığıyla Türkiye genelinde 10 bini aşkın mağazaya sahiptir.
Türkiye’nin dört bir yanında binlerce şubesiyle faaliyet gösteren Şok Marketler zinciri, uygun fiyatlı ürün politikasıyla son yıllarda en çok tercih edilen market markalarından biri haline geldi. Ancak birçok kişi, “Şok marketin sahibi kim?” sorusunun yanıtını merak ediyor. İşte markanın kuruluş sürecinden bugünkü ortaklık yapısına uzanan hikayesi.
Migros’tan doğan marka
Şok Marketler, 1995 yılında Migros Ticaret A.Ş. tarafından kurulmuştur. O yıllarda Türkiye’de indirim marketi kavramı yeni yeni gelişmeye başlamıştı. Migros, Avrupa’daki “discount market” modelini örnek alarak, uygun fiyatlı ürünleri küçük mahalle marketleri aracılığıyla tüketiciye ulaştırmayı hedeflemiştir. Şok, bu stratejiyle kısa sürede büyüyerek geniş bir müşteri kitlesine ulaşmıştır. Ucuz fiyat politikası, sade mağaza düzeni ve temel ihtiyaç ürünlerine odaklanan yapısı, markayı kısa sürede tanınır hale getirmiştir.
Yıldız Holding’e geçiş dönemi
Şok’un tarihinde en önemli dönüm noktalarından biri 2011 yılında yaşanmıştır. Migros, o dönemde portföyünü sadeleştirme kararı alarak Şok Marketler’i satmıştır. Markayı ise Yıldız Holding bünyesindeki Gözde Girişim Sermayesi Yatırım Ortaklığı A.Ş. liderliğinde bir konsorsiyum devralmıştır. Bu satışın ardından Şok’un yönetim anlayışı tamamen değişmiştir. Yıldız Holding, markayı kendi gıda ve hızlı tüketim ürünleri zinciriyle entegre ederek yeniden yapılandırmıştır. Ülker, Bizim Toptan ve Aytaç gibi markalarla oluşturulan güçlü tedarik ağı sayesinde Şok kısa sürede yeniden yükselişe geçmiştir.
Şok Marketler Ticaret A.Ş., 2018 yılında Borsa İstanbul’da işlem görmeye başlamıştır. Halka arzın ardından şirketin hisseleri yatırımcılara açılmıştır. Günümüzde Şok’un en büyük hissedarları arasında Turkish Retail Investments B.V. ve Gözde Girişim Sermayesi bulunmaktadır. Ayrıca Yıldız Holding ve bağlı ortaklıklarının da şirkette payı vardır. Halka açık hisselerin oranı ise yüzde 48’in üzerindedir. Bu yapı sayesinde Şok, yalnızca bir market zinciri değil, aynı zamanda Türkiye’nin önde gelen yatırımcılarının bulunduğu büyük bir finansal yapının parçası haline gelmiştir.
Şok Marketler, bugün Türkiye’nin 81 ilinde 10 bini aşkın şubesiyle hizmet vermektedir. Şirket, her gün milyonlarca müşteriye ulaşarak perakende sektörünün en geniş ağlarından birini oluşturmuştur. Yaklaşık 50 bini aşkın çalışanıyla istihdam açısından da önemli bir konuma sahiptir. Marka, Şok Mini ve Şok Extra gibi farklı konseptleriyle bölgesel ihtiyaçlara göre şekillenmiş hizmet modelleri sunmaktadır.
Şok Marketler’in genel merkezi İstanbul’da bulunmaktadır. Şirketin Yönetim Kurulu Başkanlığı’nı Mustafa Murat Ülker yürütmektedir. CEO koltuğunda ise Uğur Demirel yer almaktadır. Yönetim kadrosu, son yıllarda dijitalleşme, e-ticaret ve sürdürülebilirlik konularına özel önem vermektedir. Marka, “Cep Şok” uygulamasıyla müşterilerine online alışveriş imkânı sağlamış, enerji tasarrufu ve çevre dostu ambalaj çalışmalarıyla da dikkat çekmiştir.
Yıldız Holding, Şok Marketler’i yalnızca bir market zinciri olarak değil, kendi üretim ağını doğrudan tüketiciyle buluşturan bir kanal olarak konumlandırmıştır. Ülker, Bizim Yağ, Komili, Piyale ve Cif gibi markalar Şok raflarında geniş yer bulmuştur. Bu strateji sayesinde hem yerli üretim desteklenmiş hem de holdingin dikey entegrasyon modeli güçlendirilmiştir.
BİM, A101 ve Migros gibi devlerle aynı sektörde faaliyet gösteren Şok, özellikle haftalık kampanyalar ve özel markalı ürünleriyle ön plana çıkmıştır. “Mis” markasıyla süt ürünleri, “Evin” markasıyla temizlik, “Piyale” markasıyla da gıda ürünlerinde uygun fiyat politikası sürdürülmüştür. Son yıllarda küçük metrekareli mahalle mağazalarına yönelen Şok, tüketicinin ayağına kadar ulaşan bir alışveriş modeli geliştirmiştir.
Türkiye’de son yıllarda yaşanan ekonomik dalgalanmalara rağmen Şok Marketler büyümesini sürdürmüştür. 2024 yılı itibarıyla şirketin cirosu 200 milyar TL’ye yaklaşmıştır. Yeni depo merkezleri ve lojistik yatırımlarıyla operasyonel gücünü artıran şirket, perakende sektöründeki yerini daha da sağlamlaştırmıştır. Uygun fiyat politikası, yerli üreticiye destek veren tedarik anlayışı ve mahalleye yakın konumuyla Şok Marketler, tüketiciler tarafından “ulaşılabilir market” olarak görülmektedir. “Her mahallede Şok var” sloganı, markanın geniş kitlelerce benimsenmesini sağlamıştır.
1995 yılında Migros tarafından kurulmuş olan Şok Marketler, bugün Yıldız Holding ve Gözde Girişim ortaklığıyla Türkiye’nin en büyük perakende zincirlerinden biri haline gelmiştir. Binlerce çalışanı, on binlerce şubesi ve güçlü finansal yapısıyla Şok, yalnızca perakende değil, aynı zamanda yatırım dünyasının da önemli oyuncuları arasına girmiştir.
Yıldız Holding kimin?
Yıldız Holding’in temelleri 1944 yılında, Sabri Ülker ve Asım Ülker kardeşler tarafından İstanbul Eminönü’nde kurulmuş olan küçük bir bisküvi atölyesinde atılmıştır. “Ülker” markasıyla başlayan üretim, kısa sürede Türkiye genelinde tanınan bir isim haline gelmiştir. 1970’li yıllarda markanın büyümesi hız kazanmış, üretim tesisleri modernleşmiş ve ürün çeşitliliği artmıştır. Ülker, Türkiye’nin bisküvi, çikolata ve şekerleme sektöründe öncü markası haline gelmiştir. Ülker’in büyümesiyle birlikte 1989 yılında markanın faaliyetleri tek çatı altında toplanmış ve Yıldız Holding resmen kurulmuştur. Bu yapılanma, holdingin yalnızca gıda üretiminde değil, aynı zamanda perakende, lojistik ve enerji gibi alanlarda da büyümesinin önünü açmıştır.
Kuruluşundan itibaren Ülker Ailesi, holdingin yönetiminde aktif rol oynamıştır. Sabri Ülker’in vefatının ardından yönetim sorumluluğunu oğlu Murat Ülker devralmıştır. Bugün Yıldız Holding, Türkiye merkezli bir şirket olmasına rağmen 100’den fazla ülkede faaliyet göstermektedir. Ülker, Godiva, McVitie’s, DeMet’s, Kerevitaş, Piyale, Bizim Yağ, Şok Marketler, Aytaç ve Café Crown gibi markaları bünyesinde bulundurmaktadır. Holdingin çatısı altında gıda, perakende, ambalaj, gayrimenkul, bilişim ve finans gibi birçok sektör yer almaktadır. Yıldız Holding’in ana merkezi İstanbul’da bulunmaktadır. Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini Murat Ülker, CEO’luk görevini ise Mehmet Tütüncü yürütmektedir. Yıldız Holding, 2000’li yıllarla birlikte küresel ölçekte adımlar atmıştır. 2007 yılında Belçika merkezli lüks çikolata markası Godiva’yı satın alarak dünya basınında büyük yankı uyandırmıştır. Bu hamle, Türk bir grubun uluslararası bir premium markayı satın alması açısından bir ilk olmuştur. Ardından 2014 yılında İngiltere merkezli United Biscuits (McVitie’s) markasını bünyesine katarak Avrupa pazarında da güçlü bir konum elde etmiştir.
