Teknoloji dünyasında arama trendleri hızla dönüşüyor. Özellikle genç kullanıcıların aradığı bilgiler için Google yerine TikTok, Reddit, Pinterest ve yapay zekâ tabanlı araçlara yönelmesi dikkat çekiyor. Hem tüketici davranışları hem de platformların sunduğu arama özellikleri, geleneksel arama motorlarının alışıldık üstünlüğünü sorgulatıyor.
McKinsey’in ağustos ayında gerçekleştirdiği ankette ABD’li tüketicilerin, satın alma kararları sırasında klasik arama motorları yerine yapay zekâ destekli sohbet arayüzlerini tercih ettiği tespit edildi. Bu değişim, yapay zekânın günlük arama rutinlerinin merkezine yerleştiğini gösteriyor.
Sosyal Medya Aramaları Google’ın Önüne Geçiyor
Forbes Advisor ve Talker Research’ün ortak araştırmasına göre Gen Z kullanıcılarının yüzde 46’sı bilgi aramak için Google yerine TikTok, Reddit, Pinterest veya Instagram’ı tercih ediyor. Bu sonuç, Google’ın gençlerin arama alışkanlıklarına ilişkin yürüttüğü iç araştırmaları da doğruluyor.
EMARKETER verileri, ABD’de sosyal medya üzerinden yapılan aramaların, ChatGPT veya Copilot gibi yapay zekâ destekli araçların kullanımının da üzerinde olduğunu ortaya koyuyor. Buna rağmen Cloudflare verileri, Google’ın küresel çaptaki geleneksel ve yapay zekâ destekli aramalarda yüzde 90’a yakın payla hâlâ lider olduğunu gösteriyor. Alphabet’in son çeyrek raporunda da Google arama gelirlerinin yıllık yüzde 15 artarak 56,6 milyar dolara ulaştığı bildirildi. Ancak bu verilerin TikTok, Amazon veya diğer platformların iç arama hacimlerini kapsamadığı belirtiliyor.
Yeni Araçlar ve Trendler Yükselişte
Dijital ortamın daha küçük topluluklara bölündüğü bir dönemde Lore ve Daydream gibi arama odaklı yeni girişimlerin de dikkat çektiği görülüyor. ChatGPT ve Claude gibi yapay zekâ modelleri, evdeki malzemelere göre özgün tarifler oluştururken TikTok ve Instagram ise tariflerin videolu anlatımlarıyla öne çıkıyor. Adobe’nin 2023 verilerine göre TikTok aramalarının en yoğun olduğu alan “yemek tarifleri” oldu.
Seyahat planlamasında da kullanıcılar görsel içeriklere yöneliyor. TikTok’un videolara entegre otel rezervasyonu özelliği, bu tercihi güçlendiren yenilikler arasında yer alıyor.
Moda, Dekorasyon ve Ürün Aramalarında Alternatif Platformlar
Pinterest, tasarım ve stil aramaları için önemli bir merkez haline gelmiş durumda. Adobe’ye göre platform kullanıcılarının yüzde 62’si tasarım odaklı aramalar yapıyor ve özellikle “vintage fall aesthetic” gibi temalarda son bir yılda yüzde 1074 artış yaşandı. Instagram ve TikTok da moda, stil ve dekorasyon önerilerinde yoğun şekilde tercih ediliyor.
Ürün satın alımlarında ise Amazon ve Walmart hâlâ güçlü konumunu koruyor. EMARKETER verileri ABD’li tüketicilerin yüzde 56’sının ürün ararken ilk olarak Amazon’a yöneldiğini ortaya koyuyor.
Gizlilik Odaklı Arama Motorlarına İlgi Artıyor
Google’ın veri toplama politikalarına alternatif arayan kullanıcılar, DuckDuckGo ve Brave gibi gizlilik odaklı arama motorlarına yöneliyor. Reddit de topluluk temelli bilgi aramalarının merkezi haline geldi. Üçüncü çeyrekte platformda haftalık arama sayısı 75 milyonu aştı. Adobe 2024 verilerine göre teknoloji, haber ve kişisel finans Reddit’te en çok aranan başlıklar oldu. Kariyer, ilişkiler ve ürün tavsiyeleri de önemli kategoriler arasında yer alıyor.
Reddit’in yeni arama aracı Reddit Answers, topluluk tartışmalarını özetleyip sohbet formatında sunarak aramayı daha erişilebilir hale getiriyor.
Google’a Alternatif Arama Araçları
Google’dan uzaklaşmak isteyen kullanıcılar için Microsoft’un Bing’i öne çıkan seçeneklerden biri. Bunun yanı sıra OpenAI’ın Atlas’ı ve Perplexity’nin Comet tarayıcıları da yapay zekâ destekli arama deneyimi sunuyor. Bazı araçların sesli asistan özellikleri, arama sürecini daha hızlı ve akıcı hale getiriyor.
EMARKETER analisti Sky Canaves, “Bir yapay zekâ asistanına konuşmak, Google’da birkaç kelime yazmaktan çok daha ayrıntılı bir sonuç veriyor” ifadelerini kullanarak bu dönüşümün temel nedenini özetliyor.
