Versuni’nin 9 bin 250 kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği kapsamlı araştırma, Türkiye’deki ev içi dinamiklere ışık tutuyor. Katılımcıların %70’i evdeki düzenin "baş mimarı" olarak annesini tanımlarken, %58’i ise annelerinin bu günlük sorumluluklar nedeniyle zaman zaman yorulduğunu ifade ediyor.
Duygular hatırlanıyor alışkanlıklar sürdürülüyor
Araştırma sonuçları, annelerle ilgili en derin anıların yapılan işlerden ziyade hissettirilen duygularla şekillendiğini ortaya koyuyor. Global verilerle paralel olarak Türkiye’de de çocukluk anılarında annenin hastalık anında başucunda beklemesi ve mutfaktan gelen yemek kokuları en unutulmaz anlar arasında yer alıyor. Bu miras yetişkinlikte de devam ediyor; Türkiye’deki katılımcıların %39’u ebeveynlerinden gördükleri çay veya kahve hazırlama alışkanlığını bugün kendi evlerinde sürdürmeye devam ediyor.
Sembolik hediye dönemi yerini somut desteğe bırakıyor
Anneler Günü yaklaşırken hediye beklentilerindeki değişim de araştırmanın en çarpıcı sonuçlarından biri oldu. Türkiye’de annesine yeterince destek olamadığını düşünenlerin oranı %49 olarak belirlenirken, katılımcıların %64’ü annesinin hayatını kolaylaştıracak bir hediyenin sembolik kutlamalardan daha değerli olduğunu düşünüyor. Bu durum, tüketicilerin artık sadece bir çiçek yerine, annelerinin günlük ev işlerindeki yükünü azaltacak teknolojik çözümlere yöneldiğini gösteriyor.
Görünmeyen emeği desteklemek bir sorumluluk
Versuni Türkiye Genel Müdürü Esin Karadede, araştırmayı değerlendirirken "görünmeyen emek" vurgusu yaptı. Kahve makinelerinden ütülere, süpürgelerden hava bakım ürünlerine kadar geniş bir yelpazede sunulan çözümlerin bu yükü hafifletmeyi amaçladığını belirten Karadede, araştırmadaki %64'lük oranın kendileri için bir sorumluluk tanımı olduğunu ifade etti. Karadede, sabah hazırlanan bir kahvenin veya ütülenen bir gömleğin ardındaki yılların emeğine destek olmanın önemine dikkat çekti.
