Dünyanın en büyük fast-food zincirlerinden Wendy’s, satışlardaki sert gerileme sonrası yüzlerce restoranını kapatma kararı aldı. Şirket, 2026 yılı boyunca düşük performans gösteren 298 ile 358 arasında şubeyi kapatarak operasyonlarını daha verimli ve kârlı hale getirmeyi hedefliyor.
SATIŞLARDA ÇİFT HANELİ DÜŞÜŞ
Wendy’s, 2025’in son çeyreğinde beklentilerin üzerinde, yüzde 10’un üzerinde aynı mağaza satış kaybı yaşadı. Özellikle ABD iç pazarındaki daralma dikkat çekerken, şirketin yaklaşık 6 bin mağazasının yüzde 5–6’sına denk gelen bir küçülme planı devreye alındı.
2024 yılında kapatılan 240 şube de hesaba katıldığında, son iki yıldaki toplam kapanış sayısı önemli ölçüde artmış olacak.
“BİGGİE DEALS” STRATEJİSİ
Satışlardaki düşüşün ardından şirket, fiyat-performans dengesini yeniden kurmak amacıyla kalıcı düşük fiyatlı “Biggie Deals” menüsünü devreye aldı. Wendy’s’in geçici CEO’su Ken Cook, kısa süreli agresif indirim kampanyaları yerine sürdürülebilir değer odaklı stratejilere ağırlık vereceklerini açıkladı.
HEDEF: VERİMLİLİK VE PAZAR PAYI
Şirket hisseleri satış baskısı ve maliyet artışları nedeniyle gerilerken, uluslararası pazarlarda performansın görece daha iyi olduğu bildirildi. Wendy’s yönetimi, yeniden yapılanma adımları ve değer stratejileriyle pazar payını korumayı amaçlıyor.
Küresel fast-food sektöründe rekabetin arttığı bir dönemde alınan bu kararın, sektör genelinde yeni bir konsolidasyon sürecini tetikleyip tetiklemeyeceği merak konusu.
