Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılacak yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya, influencer pazarlaması ve yapay zeka destekli reklamlara yönelik önemli değişiklikler hayata geçiriliyor. Yeni düzenlemenin, 2026 yılının ocak ayı ortasında yürürlüğe girmesi bekleniyor. Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, dijital reklamcılıkta yaşanan hızlı dönüşümün mevzuat güncellemesini zorunlu hale getirdiğini söyledi.
Dijital reklamlarda yeni dönem
“Büyük balık küçük balığı yer anlayışı artık yerini hızlı balık yavaş balığı yutar anlayışına bıraktı” diyen Dilber, sektörlerin küresel rekabete uyum sağlaması, haksız rekabetin önlenmesi ve tüketicinin korunması amacıyla kapsamlı bir mevzuat değişikliği üzerinde çalıştıklarını belirtti.
Dilber, reklamcılık faaliyetlerinin büyük ölçüde dijital ortama taşındığını vurgulayarak, yeni dönemde reklamların yaklaşık yüzde 75’inin dijital platformlarda gerçekleştiğini ifade etti.
Yapay zeka reklamlarına yasak geliyor
Yeni düzenlemede en dikkat çeken başlıklardan biri, yapay zeka kullanılarak oluşturulan aldatıcı reklamlara getirilecek yasaklar oldu. Dilber, yapay zeka ile ünlü isimlerin ya da şirket temsilcilerinin taklit edilerek yatırım çağrısı yapılan reklamlara sıklıkla rastlandığını belirtti. Bu tür uygulamaların tamamen yasaklanacağını söyleyen Dilber, “Yapay zekanın insan taklidi yaparak reklam oluşturmasının önüne geçiyoruz. Tüketiciyi korurken aynı zamanda sektörü de haksız rekabete karşı güvence altına alıyoruz” dedi.
Influencerlara net kurallar
Yeni yönetmelikle birlikte influencerlar da ilk kez doğrudan mevzuat kapsamına alınacak. Bugüne kadar kılavuzlarla düzenlenmeye çalışılan influencer reklamcılığı, artık yasal çerçeveye kavuşacak. Influencerların uyması gereken kuralların açıkça tanımlanacağını belirten Dilber, “Reklamların doğru, dürüst ve ispat edilebilir olması gerekiyor. Influencerların görev ve sorumlulukları netleşecek. Böylece hem firmalar hem de reklam yapan influencerlar için daha güvenli bir ortam oluşacak” ifadelerini kullandı.
Ocak ayında yürürlüğe girecek
Mevzuat çalışmalarında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, kamuoyundan alınan görüşlerin değerlendirildiğini ve yeni düzenlemenin ocak ayının ortasında yürürlüğe girmesinin planlandığını açıkladı. Yeni düzenleme ile birlikte sosyal medya reklamcılığında daha şeffaf, kontrollü ve tüketici odaklı bir dönemin başlaması hedefleniyor.
